干貨 | 百度推廣禁止彈窗的8個應對策略

彈窗，這鬼東西，人見人厭，但是如果網站上不放，咨詢必定受影響。

為改善用戶體驗，百度發通知，廣告著陸頁上全面禁止任何形式、任何大小和任何位置的彈窗，2017年8月16日執行。15日已經開始給沒有及時修改的頁面斷奶，不再展示其廣告。

百度禁止彈窗對很多人來說是一個壞消息，但從另外的角度來看，卻是借助這個機會，可以倒逼一下自己用正確的方式，提升網站用戶體驗和轉化率。

★ 什么是網站的行動號召？

行動號召，希望用戶看到這些內容之后主動響應號召，而不是強迫，這是行動號召和彈窗的最大區別。

舉個例子 如下圖所示，標題解釋了“為什么要買書”，下面的圖片告訴你書的樣子，緊跟著提出了兩個行動號召：一是“點擊了解書籍具體內容”，二是“購買作者親筆簽名版本”。

★ 什么樣的行動號召有效果？

1、沒有真正理解或體會到行動號召的好處。 2、缺乏設計有效果的行動號召的經驗。

設計行動號召，請記住以下8個要點：

1、號召要簡單直接

◢ 直接告訴用戶希望他干什么； ◢ 不繞圈子，不玩文字游戲，要求用戶采取行動，要簡單直接，理直氣壯，面對互聯網上的匆匆過客，不能含糊其辭，錯過說服的機會。

舉例： 蒙牛推廣某項目時，做了一系列的線上和線下推廣，其中一條廣告如下圖所示：

在“光怪陸離”、“見怪不怪”的互聯網世界，面對一群每天被“千奇百怪”的標題轟炸的網民來說，多數人不是要找所謂的“牛為什么在云上”的答案而掏出手機，而是理解這個“腦筋急轉彎”之后，對云端牧場產生了興趣。 “不要讓用戶思考”，簡單直接的表達就好。

◢ 使用動詞和祈使句 動詞表示動作，人們看到動詞比看到名詞更容易接收到被要求“行動”的信息。

舉例： 下圖所示案例中，應將行動號召按鈕上的“白皮書下載”改成“下載白皮書”?！鞍灼螺d”只是在展示一個功能，“下載白皮書”才是提醒用戶采取行動。

◢ 使用圖標和色彩強調行動號召

3、從簡單的號召開始 舉例： 為增加銷量，商場里的促銷員會主動邀請顧客試吃或體驗。在家具行業，不得不提全球最大的家居用品賣場——宜家。 如下圖：

“搶鮮體驗”，而不是直接號召用戶“立即購買”

4、給響應號召一些理由

在被要求行動時，人們希望有個理由，理由越充分，行動的可能性越大。 舉例： 促銷和優惠，如下圖：

5、強調緊迫性和稀有性

6、讓響應號召沒有風險

為了讓更多人響應號召，給行動一個“沒有風險”的承諾。 下圖是宜家對客戶的風險承諾——

7、在什么位置放置號召

首屏號召可以開門見山的告訴用戶，著陸頁希望他干什么。

中部號召是根據說服的節奏設定的，這些號召可能和頁面最終要實現的目標并不完全相同，而是根據頁面具體內容，請求用戶進一步互動以實現階段性目標。

尾部號召是為完整瀏覽頁面的用戶準備的。

在下圖的案例中同時使用了這三種類型的號召：

8、避免強制用戶響應號召

目前可以接受的替代“彈窗”的做法是，將號召做成“浮層”，放在頁面的邊緣。

百度全面禁止任何形式、任何大小和任何位置的彈窗，但是面積不是太大的功能性浮層卻網開一面，因為這些浮層并不嚴重影響用戶體驗。

下圖所示的案例中，在頁面頂部有一個浮動的號召——將頁面導航和 “立即購買” 設計為一個整體。上下滑動頁面時，浮動的號召始終保持在頁面頂部不離開畫面。

下圖所示的案例中，在頁面的右側有一個浮動的固定區域，始終向用戶展示產品基本信息并提出“立即購買”的號召。

下圖所示的案例將浮動的號召放在頁面的底部。

如果頂部、右側和底部已被其他內容占用，也可把浮動的號召放在頁面左側，為了盡可能減少“浮層”對頁面內容的遮擋，“浮層”可設計成“特定條件觸發展示"的效果

本文整理自《網站說服力》作者謝松杰最新著作：《著陸頁》a