營銷論 | 《戰狼2》突破35億的營銷策略

自7月27日上映以來，《戰狼2》憑借好口碑和高排片使得票房一路勢如破竹，在8月5日超越《速度與激情8》，躥升至2017年中國電影票房榜首，又在8月7日這天，打破了《美人魚》花了63天才達成了33.9356億元的票房紀錄，成為中國最高票房的電影。而在8月8日，票房成功抵達35億元的新高點。

如此驕人的成績，對戰狼的制作人、導演兼主演吳京可謂是前無古人后無來者，連喜劇之王周星馳都大方地祝賀吳京和戰狼團隊打破票房紀錄。4年籌備，10個月拍攝，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰狼2》的創作。觀眾的眼睛的雪亮的，在沒有花式植入廣告、沒有大腕流量擔當的時候，好內容是唯一致勝的市場武器。

拋開作品的內容和演員的演技不談，今天，我們來分析一下《戰狼2》豪奪華語票房冠軍的營銷策略，探究這頭“戰狼”為何如此能打？

天時、地利、人和，片方與自來水們的借勢營銷

《戰狼2》于7月27日上映，正值建軍90周年前夕，八一沙場點兵熱血進行，這樣的一部高度贊揚國魂軍魂的軍旅題材影片燃起了國人的愛國激情。而且，在電影熱映期間，印軍非法入侵我國領土，電影中的一句口號：“犯我中華者雖遠必誅”，引發了大家的共鳴。

戰狼2選擇了在建軍節前夕上映，并配合愛國、擁軍進行借勢營銷，自然而然吸引到大家的關注度，從而促進票房的上升。

在票房上升后，自然涌現了很多“自來水”群眾，互聯網上流傳著這些自來水群眾編寫的戰狼段子，無意之間，幫助戰狼2進行了第二波、第三波的指數裂變式宣傳。

制造輿論，話題營銷

現在的互聯網時代，很多電影都會通過互聯網渠道尤其是微博進行宣傳，戰狼2也不例外。

明星效應，社媒KOL傳播引爆全網

電影熱映之時，娛樂圈內的眾多明星也紛紛站出來，用各種不同的方式力挺吳京。

鄧超也是以一貫的惡搞風格再次增加了戰狼2的宣傳力度

無論采取哪種策略，我們都不難發現，在移動互聯網時代，電影的營銷手段已不再是傳統的預告片、海報、戶外廣告等傳統方式，而是更多的依賴移動互聯網進行人群營銷推廣。 在數字營銷領域，各式的移動推廣玩法正在滲透著整個各個行業。