區塊鏈火了，但究竟和數字營銷有啥關系？

有人戲稱:剛過去的這個春節，讓人無眠的不是守歲而是區塊鏈。鏈圈的火熱可見一斑。

然而，眼下這種火熱似乎正在演變成一種焦慮，讓人心慌慌。

普通人在焦慮，我不懂區塊鏈，會不會錯過風口帶來的財富分配機會？

創業者和投資人更焦慮，我不懂區塊鏈技術及可應用場景，會不會錯過了創新或投資成下一個BAT的機會？

那么對于數字營銷人來說，究竟數字營銷和區塊鏈有啥關系？我們可以利用區塊鏈的場景有哪些做？以及未來又能讓營銷生態開辟哪些疆界？

應用場景1：反作弊

虛假流量和廣告欺詐一直以來都是懸在數字營銷頭頂上的達摩克里斯劍，讓廣告主提及胸口就會隱隱作痛。一方面，如果不及時解決透明化、虛假流量的問題，廣告主總會質疑營銷花費有所浪費，但另一方面，營銷公司抱怨廣告主KPI設定不合理、媒體優質廣告位有限等利益動機時刻催生著作弊行為。在這之間，如果引入一個去中心化的透明機制來當裁判，似乎上述頑疾就可根治。

根據億瑪在線產品技術中心總經理趙建范說法：“區塊鏈在數字營銷領域最接近的應用場景應該就是反作弊領域。通過“去中心化”的分布式記賬技術，未來，數字營銷可以讓每個人和物的網絡行為和參與都透明和可查詢，數據的存儲和分享在區塊鏈得加持下會更加迅捷和透明?！?/p>

應用場景2：數據共享

互聯網時代，對于大多數公司而言，數據絕對是最寶貴的資產之一。然而企業要做大做強，共享數據、打通數據勢在必行，可問題是即使是值得信賴的合作伙伴，共享數據也充滿危險。因此數據孤島的形成也頗具無奈的色彩。目前，美國一些供應商，如Comcast正在推動應用區塊鏈解決這一行業痛點。該公司用區塊鏈作為記錄數據交易的一種手段，這樣一來數據所有者就可以確切地知道其合作伙伴在何時使用它的有效數據資產，以及用途。

在國內也有少數企業展開相關嘗試。以小米為例，它們目前已研發出了基于區塊鏈技術的營銷解決方案，為了更好的保證企業數據安全和用戶隱私，還提出了 Data Onboarding解決方案并與多家國際國內品牌進行了內測。

應用場景3：個人隱私保護

據統計，僅在2017年上半年，全球就有19億條記錄被泄或被盜，比2016年全年的總量(14億)還多。信用服務公司Equifax數據泄露涉及1.43億用戶，每件數據泄露事件都造成了嚴重的負面影響。

事實上，通過區塊鏈來保護用戶隱私難度并不高。用戶如果使用區塊鏈架構的瀏覽器，就可以選擇只公開自己覺得可以公布的數據，主動維護自己的身份檔案。

應用場景4：提升媒體售賣效益

目前，品牌售賣、程序化售賣及第三方聯盟方式是媒體庫存變現的主流渠道。但這三種售賣方式下，可能存在一些問題。億瑪在線媒介數據部總監湛揚稱：“這樣的售賣方式，對于廣告主來說看起來信息不夠透明，對于售賣者來說就是流量被迫按照分級（品牌廣告-競價廣告-剩余流量售賣-賣不出去的量）售賣?！比涨?，全球首個廣告合同交易所——紐約互動廣告交易（后簡稱NYIAX）正在嘗試將區塊鏈技術與廣告技術相結合，出售媒體期貨合約。通過區塊鏈記錄所有廣告交易及其價值的分類帳，可以讓媒體庫存情況更加透明，從而讓售賣方獲得更多前期交易機會。此外，庫存的透明化也讓售賣方式在增加折扣類型和打包類型上更加多元、靈活，最終能夠實現買賣雙方的雙贏。

從反作弊到數據共享，從個人隱私保護到提升媒體售賣效益，區塊鏈在數字營銷領域的價值輕能直擊現有營銷行業頑疾，重能顛覆行業既有規則，但顯然還不僅限于上述種種，小編在此只是拋磚引玉。未來，作為中國大數據營銷領導者與創新者億瑪已經開始深度關注區塊鏈技術，并開啟探索以區塊鏈技術解決當下營銷痛點之門。

來源：億瑪

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