今年的世界讀書日營銷，互聯網公司都玩出了什么花樣？

第23個世界讀書日來了！各大互聯網公司自然不會放過這一機會，借機擴大自身品牌知名度。今年“世界讀書日”前一周，亞馬遜的《每個人都是一本奇書》H5就在朋友圈形成了刷屏之勢。而盤點今年“世界讀書日”的各家借勢營銷，阿里、騰訊、一點資訊等國內互聯網品牌的線上傳播也可圈可點。雖然各有千秋，但幾家品牌都抓住了共鳴、公益等可以形成分享的突破點，呈現出世界讀書日營銷新趨勢

亞馬遜：舊酒裝新瓶百玩不膩

測試類H5早就成了各家輕車熟路的營銷類型，“每個人都是一本奇書”的內核顯然只是“舊酒裝新瓶”，但的確勝在包裝。

雖然同樣啟用了“問題-回答-導向下一問題”的傳統測試套路，但H5整體風格采用了“解謎游戲”的風格，并且與圖書館環境進行了緊密結合，用戶以第一視角進入場景“歷險”，身臨其境的感覺很過癮。當然，除了神秘的氛圍營造，《帶耳環的少女》名畫、海子的詩等內容彩蛋也為H5加分不少。

而在結果項中，測試結果的文案海報也是以圖書主題呈現的，用一本書來詮釋一個用戶，不僅讓營銷創意與品牌深度結合，個性化定制的文案海報更引發了用戶的廣泛共鳴，隨手轉發自然也不是問題。

一點資訊：讓碎片時間更有價值

利用碎片化時間刷手機看看新聞資訊，幾乎已經融入人們日常，成為生活的一部分。如果這件事除了填補自己每天坐地鐵、吃午飯等碎片時間，還能夠被用于公益，則為資訊客戶端賦予了一重新的閱讀價值。

今年的世界讀書日，一點資訊聯合當當網、幸福鄉村圖書館發起了“一點時間、點亮未來”公益活動。一點資訊的用戶進入H5，會自動計算出用戶在APP上的閱讀時長，并兌換為相應閱讀時長的實體書。只要點擊捐贈，這本印證了你閱讀成績單的書籍，就會變成鄉村小朋友手中的一本書。

在手機上讀讀資訊、刷刷新聞就能為鄉村小朋友捐贈一本書。這樣的輕公益項目既不會對用戶造成打擾，隨手就能獻愛心，又降低了參與和公益實現性方面的門檻，也增加了用戶利用閑暇時間進行閱讀的主動性。畢竟動動手指就能幫助別人，特別是面對一群渴望通過書籍看到更大世界的孩子，幾乎沒有拒絕的理由。

閱讀對人的重要性不言而喻，然而貧困地區的農村孩子只能從教科書中汲取有限的知識，沒有機會接觸課外知識。在世界讀書日，除了提醒自己要多讀書之外，也希望大家不要忘記那些渴望讀書卻無書可讀的孩子，共同參與到公益中去。

作為一款個性化智能移動資訊APP，一點資訊通過這次世界讀書日公益活動，實現了用戶與鄉村小朋友，品牌傳播與公益、社會責任的多方面結合，屬于今年世界讀書日營銷活動中比較走心的一波策劃。

騰訊：還記得愛本來的模樣嗎？

同樣是H5傳播，騰訊則選擇為在世界讀書日召開的騰訊新文創生態大會制作邀請函。這個主題為《還記得愛本來的模樣嗎》的H5雖然也是打共鳴牌，但風格卻迥然不同

H5通過選取一系列經典名著中的點睛之筆吸引用戶眼球，除了朱自清《父親的背影》中“我去買幾個橘子，你就在此地，不要走動”這樣耳熟能詳的經典段落，也有如梵高所著的《親愛的提奧》中的“當我畫一個男人，我就要畫出他滔滔的一生”一類即使未曾見面，一見就可傾心的文字?？傆幸痪鋾酒鹑藗儍刃纳钐帉鄣谋举|的共鳴。

除了文案內容貼合書籍、文學的大會核心，也與此次大會的“向愛而生”主題相得益彰。

據了解，騰訊新文創生態大會，是由騰訊公司為推動“新文創”行業分享與交流而主辦的年度文化盛會。大會匯聚了全球文化創意各領域的杰出創作者和經營者，共同分享文化創作的心得與前瞻理念。

阿里文學：“益”起讀書大篷車開往偏遠地區

4月8日，阿里文學聯合中國社會福利基金會發起“益”起讀書。該項目與一點資訊有異曲同工之妙，但在門檻和活動流程上就相對復雜一些。用戶需要下載阿里文學旗下書旗小說APP，訪問個人中心進入到公益行動頁面，通過簽到、閱讀等方式累計閱讀時長并領取公益值實現線上閱讀線下捐贈。

線上活動結束后，“益”起讀書的移動圖書館大篷車將開往安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學校，為同學們送去各類優質書籍。

除此之外，阿里文學還請了如周冬雨、翟天臨、張天愛等超多明星作為公益大使助陣，可謂聲勢浩大。也希望借助明星們的影響力，能有更多人參與。

縱觀今年的世界讀書日活動，除了一如既往的扎堆借勢，今年互聯網公司的行動則更加落到實處，除了走心的文案，也嘗試與公益項目進行了在線上線下之間更緊密地結合，讓讀書日的借勢營銷多了一些溫度。

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