包抄快手，無視微視，全球下載量第一！抖音會取代微信嗎？

抖音月活超過5億！

有些事情，做出來比說出來更可怕！

7月16日，抖音官方宣布，抖音全球月活躍用戶數超過5億。

一方面，在快手伏擊，微視打劫，微信設限，監管頻出的絕境下，抖音的國內用戶增長依然放量高漲。

另一方面，更讓人恐怖的是其海外用戶的增長，目前，抖音的兩款產品TikTok和Muscal.ly共覆蓋了全球超過150個國家和地區，在全球40多個國家應用商店排名第一。

其中，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、YouTube等老牌應用，成為全球下載量最高的iOS應用。

如果還有人說抖音是短視頻黑馬和移動互聯網的流量洼地，張一鳴可能會笑死過去！

毫不夸張地說，抖音現在在字節跳動的地位就相當于馬云一手帶大的螞蟻金服，如果說馬云想用螞蟻金服再造一個阿里帝國的話，張一鳴也想用抖音變出一個今日頭條。

抖音取代微信？已經這樣做了！

而且，不管愿意不愿意，抖音現在已經威脅到微信的江湖地位了。

在微信收割了大部分國內用戶的基礎上，抖音為什么還是能另辟蹊徑，甚至從微信的虎口中成功拔牙？

其一，抖音更年輕，更有沖勁，而微信已步入中年。

從絕對用戶數量來看，微信目前遠超抖音，但微信做到10億用戶用了7年，而抖音實現5億用戶才用了不到2年的時間。按照抖音用戶現在瘋狂增長的趨勢，用戶超越微信只是時間問題，相信這個時間不會拖得太長。

其二，相比微信的臃腫，抖音才是“用完就走,走完又用”的極致軟件

抖音簡單到只做有趣的短視頻，內容更聚焦，吸粉效果更直接，直接到讓人上癮。而微信在社交功能之外無限量地開發出公眾號、小程序、電商等一攬子業務，發展到今天，當年張小龍希望微信 “用完即走”的美好愿望基本破產。

其三，“野孩子”抖音比“文明人”微信更容易打劫用戶。

抖音的長處是根據用戶興趣進行算法推薦，因此更懂用戶，很多人點開抖音后不知不覺就刷了一兩個小時還不停手。而在微信訂閱號改版后，卻產生了一個意想不到的效果：大量公眾號用戶向今日頭條遷徙，目測微信的用戶還在流失。

抖音將取代微信？已經發生了！

有流量不可怕， 可怕的是這么快就實現流量變現！

現在看來，此前騰訊可能在短視頻戰略上出現可怕的誤判。

因為騰訊才是最早進入短視頻的人，它的微視立項3年后，抖音才哇哇降生，此后微視運營出現偏差，整個項目不得不取消，但接下來，后起之秀抖音卻突然異軍而起。

在抖音玩瘋了之后，騰訊被迫做了兩件事，一是扶持被抖音和火山包抄的快手，一是匆匆復活微視，最后，就是我們都看到的頭騰大戰。

騰訊為什么會對抖音這么緊張？原因很簡單：有流量不可怕，可怕的是這么快就能實現流量變現

那么，抖音的商業潛能到底有多大？

在今年4月的抖音營銷峰會上，能夠進場的都是阿迪達斯、奧迪、海爾這樣的國際大品牌，場外焦急等待的1000多家品牌根本進不來，這從另一個方面說明抖音的商業潛力，被各方追捧。

抖音之前，國內也出現過抖音這樣的內容生產平臺，但它們的運作模式只有一個：燒錢，而抖音則具備自己的帶貨能力和造血功能。

品牌們急著和抖音合作，有一個重要的原因：抖音太懂算法解讀了，沒有人會放棄抖音這個巨大的流量入口。

單純從廣告收入而言，目前抖音的廣告費用已起過今日頭條，這是一個非?？植赖母拍?，因為地球人都知道今日頭條令人生畏的廣告統治力：其廣告交易不僅超越了微信，還讓搜索巨頭百度寢食難安！

總體來看，抖音的變現方式主要有兩種。

一種是品牌廣告，比如從3月份開放的生活服務類的服務。

另一種是達人合作，即根據達人粉絲量 “明碼標價”給出不同的打包方案，帶動產品銷售。

對抖音而言，它現在需要做的是如何在瘋狂“吸金”的同時瘋狂提高用戶體驗，畢竟流量變現背后真正的商業邏輯最后還得回到內容創作這個起點上來。

抖音甚至根本沒把微信當成敵人！

其實，盡管現在頭騰大戰鬧得紛紛揚揚，但是抖音并沒有想去威脅微信的社交老大地位。

只是騰訊對抖音的感情太復雜了！

其實當年騰訊是有意投資今日頭條的，但是被張一鳴果斷拒絕了。

臥榻之側，豈容他人鼾睡？保持抖音的獨立性一直是張一鳴堅持的原則，固執的張一鳴對抖音可是寄予了很高的期望的，正是從抖音身上，張一鳴看到了今日頭條成為繼BAT之后又一極的特質。

而騰訊在因愛生恨后，一面扶持快手，一面復活微視，同時調動各種資源阻擊抖音。

如今，騰訊內部幾乎傾盡全公司資源來支援微視，最近騰訊還重金打造《創造101》這樣的全民話題節目為微視吸引流量。

但是讓騰訊吃驚的是，就算是這樣，抖音還是像鄉村里的野孩子那樣，喝口臟水、吃碗粗飯就長大了，不僅長大了，還像《絕代雙驕》中的小魚兒一樣，雖然一臉痞子氣，但外表俊朗，走到哪里都會引起女孩子們一片尖叫，而正統出身的花無缺——微視——居然又一次被無視了！

這種局面，正是張一鳴最愿意看到的。

張一鳴曾在央視的《對話》節目中表示，中國互聯網現在BAT格局也維持了比較長的時間了，如果能夠有新生的公司或平臺起來，這本身也是一個很好的釋放。

聽得出張一鳴的話外之音了嗎？

關于旺翔

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